近日本季必備玩具盤點顯示，隨著成年人玩具收藏熱潮升溫，今年聖誕樹下可能會出現一場拉鋸戰。《魔法壞女巫2》唱歌玩偶、漫畫主題樂高、寶可夢遊戲以及迷你冰箱玩具套裝均入選《年度夢想玩具榜單》。專家表示，這些玩具既可能出現在兒童的願望清單上，也同樣受成年人青睞。
據《衛報》報道，近年來，大孩子（12歲及以上買家）的熱情推動了玩具行業發展。他們願意把閒錢花在昂貴的樂高套裝和收藏級娃娃上，英國玩具消費中每3英鎊就有1英鎊來自這一群體。
Circana資料公司的資料顯示，今年近半數成年人（43%）為自己或其他成年人購買過玩具，這一比例在Z世代（18至28歲）消費者中高達76%。經過幾年的低迷期，令人振奮的是，今年1月至6月的資料顯示，兒童玩具銷量增長6%，創下近年來最佳業績。Circana英國玩具業務總監蒙莉莎．西蒙茲表示：「這是一場雙贏。我們看到孩子們重新發現玩樂的樂趣，而成年人則將其作為自我關懷、懷舊和表達粉絲情結的一種方式。這種雙重需求讓玩具市場保持活力與熱度。」
鑒於近期的強勁表現，禮品零售商原本對聖誕季持樂觀態度，但如今有人擔憂，秋季預算中的增稅措施可能會影響消費支出。西蒙茲則認為玩具市場有所不同，「玩具並不總是遵循整體經濟趨勢，因為它們屬於快樂經濟的一部分。」她還表示，玩具價格相對親民。去年12月，玩具平均售價為13.43英鎊，10至20英鎊區間產品銷量佔比達1/3。
