玩具市場正悄悄翻轉，買單的不再只是孩子。最新數據顯示，玩具產值年增6%，背後最大推手正是一群「童心未泯的大人」。調查發現，18到34歲族群中，有高達四分之三的人坦言，過去一年曾為自己或其他成年人購買玩具，讓「大頑童經濟」成為市場新主流。
玩具暨愛好協會指出，玩具產業穩健成長，成人消費者的貢獻功不可沒。像日本人氣動畫《鬼滅之刃》的公仔系列，主要買家幾乎清一色都是成年人。市調機構Circana玩具部執行總監西蒙茲也表示，超過三分之二的年輕人在過去一年都有購買玩具的經驗，顯示玩具早已不只是孩子的專利，而成為成年人紓壓與展現個人喜好的商品。
瞄準這股風潮，來自波蘭的積木品牌Cobi異軍突起。外型神似樂高，卻主打高度寫實的二戰坦克、戰機與軍艦模型，價格直接鎖定大人市場。一輛二戰德國虎式戰車比例模型，售價接近800英鎊。Cobi經理克羅克指出，「大頑童市場」對公司至關重要，約七成營收來自專門銷售給成人玩家的產品。
真實性與精準比例，是成年收藏族群的核心需求。不只是模型積木，科技感十足的遙控玩具同樣受歡迎。以真實甩尾車為原型的遙控模型車，可更換輪胎、時速最高達20公里，還能做出甩尾與旋轉動作，售價不到40英鎊，吸引許多小時候買不起、長大後終於圓夢的男性消費者。
Bladez Toys執行長摩根直言，大頑童市場的增長速度驚人，如今每花3英鎊，就有1英鎊流向成人玩具市場。童年沒有的科技，現在不只做得到，還多了消費能力，讓玩具變成成年人的療癒投資。另一股推升業績的關鍵力量，則來自濃濃的亞洲風。韓國的K-pop獵魔女團，以及日本的《航海王》、《七龍珠Z》、《咒術迴戰》、《火影忍者疾風傳》等動漫周邊，在英國市場賣到翻。
西蒙茲指出，社群媒體與流媒體平台，讓更多人接觸亞洲流行文化，帶動漫畫與動漫元素商品在2025年大增56%，增長幅度相當驚人。比起需要父母掏錢的小朋友，擁有高消費力的成年人下手更乾脆。12歲以上的「大孩子」成為全球玩具市場成長的關鍵引擎。
順應這股浪潮，越來越多的玩具品牌推出高單價、限量版的成人玩具，搶攻收藏與情懷商機，也讓玩具市場正式邁入「為大人而玩」的新時代。
